媒體動態(tài)
我國地鐵廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展
文章來源：全媒通人氣：11915發(fā)表時間：2016-01-22 16:28:29【小中大】
近幾年來，我國軌道交通的發(fā)展迅猛，尤其是在一些發(fā)達城市，如上海、北京、廣州等地，地鐵已經(jīng)成為城市交通的主力，二線城市地鐵的發(fā)展空間則更為寬廣，給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。如何更好地發(fā)揮地鐵廣告的效果將會是各廣告公司和廣告主最關(guān)心的問題。
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。
在中國，地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目標受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。
比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先，傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈全方位的廣告形式，可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結(jié)合。這種全方位的傳播當(dāng)然是廣告主青睞的對象，也是地鐵廣告的核心競爭力。
地鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主，時效性較強，在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節(jié)更替、突發(fā)重大事件時，企業(yè)就會更換廣告主題和表現(xiàn)手法，且時換時新。
地鐵是公共產(chǎn)所，必須肩負受眾的信息需求，擔(dān)負起一定的社會責(zé)任，因而公益廣告的公益信息內(nèi)容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。
地鐵廣告媒體語匯極其豐富，媒體表現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，形成了全方位的視覺互動式體驗。人體感應(yīng)、互動投影、藍牙發(fā)射等，有效地增強了廣告的沖擊力。
新媒體的顯著特點是對目標全體準確的定位和區(qū)分，實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話，地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使其成為整合營銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏得了某類產(chǎn)品一件領(lǐng)袖的認可和支持，占領(lǐng)市場，為企業(yè)提供互動性及精確定位的廣告及媒體創(chuàng)意。
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。
在中國，地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目標受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。
比起傳統(tǒng)的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先，傳統(tǒng)的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈全方位的廣告形式，可謂是傳統(tǒng)媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結(jié)合。這種全方位的傳播當(dāng)然是廣告主青睞的對象，也是地鐵廣告的核心競爭力。
地鐵廣告
中國地鐵廣告發(fā)展趨勢對于我國而言，地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體，其廣告經(jīng)營模式受中國傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來說更小一些，因而經(jīng)營和管理方式較靈活，發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機。
地鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主，時效性較強，在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節(jié)更替、突發(fā)重大事件時，企業(yè)就會更換廣告主題和表現(xiàn)手法，且時換時新。
地鐵是公共產(chǎn)所，必須肩負受眾的信息需求，擔(dān)負起一定的社會責(zé)任，因而公益廣告的公益信息內(nèi)容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。
在某種程度上，地鐵廣告還結(jié)合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點。
二：新技術(shù)推動由單向傳播向互動過渡
地鐵廣告媒體語匯極其豐富，媒體表現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，形成了全方位的視覺互動式體驗。人體感應(yīng)、互動投影、藍牙發(fā)射等，有效地增強了廣告的沖擊力。
北京地鐵隧道曾采用一種新型的廣告形式——隨動廣告：利用長近百米、寬近半米的超薄電子顯示屏顯示圖像，列車出戰(zhàn)半分鐘后，車內(nèi)乘客就可以透過里側(cè)車門、車窗，看到逐漸咧嘴微笑的卡通人頭和蹦跳的卡通小企鵝。
新媒體的顯著特點是對目標全體準確的定位和區(qū)分，實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話，地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使其成為整合營銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏得了某類產(chǎn)品一件領(lǐng)袖的認可和支持，占領(lǐng)市場，為企業(yè)提供互動性及精確定位的廣告及媒體創(chuàng)意。
地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過強化廣告表現(xiàn)因素（面積大小。色彩對比等）和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣，實現(xiàn)視覺平衡，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗，保證了在信息碎片化時代受眾注意力的集中，成為整合營銷有效的傳播手段之一。
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