媒體未來的7大預測（轉(zhuǎn)）

以下為騰訊科技整理的報告主要內(nèi)容：

    除了數(shù)字媒體，美國其他的媒介形式均在萎縮。2011年-2015年，電視、廣播、紙媒等的消費份額均出現(xiàn)下滑，而數(shù)字媒體消費的市場份額從30.0%增長到43.2%，移動媒體是其中最大的驅(qū)動力。

    而從各個年齡段細分來看，這種趨勢更加明顯。在美國，電視仍然在中老年人群中占據(jù)重要地位，而在年輕一代中，對手機的依賴則占據(jù)了絕對優(yōu)勢。 尼爾森報告顯示，美國18歲-24歲的人群中，最近四年，他們花在電視上的時間減少了約30%。美國數(shù)字媒體消費每年都在增長，特別是對移動媒體的消費，增長尤為突出。

    美國年輕一代，平均每隔10分鐘，就要看一下手機。他們中87%的人手機日夜不離身，80%的人起床后第一件事是拿手機。Ofcom數(shù)據(jù)顯示，2000年數(shù)字媒體市場份額僅占3%，2015年則猛增至40%，2030年，數(shù)字媒體將吞下超過80%的份額。

    專家過去說數(shù)字內(nèi)容必須免費，因為無人肯付費，但現(xiàn)在十多年過去了，情況已經(jīng)發(fā)生變化。流媒體視頻、音樂、紙媒“電子版”的訂閱收入均在迅猛增長，但“免費”仍然是最為有效的觸達方式。Spotify付費用戶數(shù)已占25%，Hulu付費用戶數(shù)占22%，WhatsApp占21%，《紐約時報》網(wǎng)站付費用戶數(shù)占3%，LinkedIn占2%。

    3、 原生數(shù)字廣告將繼續(xù)增長

    谷歌(微博)、Facebook等網(wǎng)絡(luò)新貴的全球數(shù)字廣告收入最近幾年持續(xù)增長。雖然，數(shù)字媒體依然是“讀、看、聽”，但與傳統(tǒng)媒體相比，其體驗已大相徑庭。這種不同，也將刺激原生數(shù)字廣告不斷擴大其市場規(guī)模。

    廣告通常都招人煩，因此越來越多人用上了網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽工具。廣告屏蔽插件AdBlock的月活躍用戶數(shù)， 2010年10月僅有2100萬，2015年6月則迅猛增長至1.98億。年輕一代、科技從業(yè)人群，廣告屏蔽工具的利用率更高。但互聯(lián)網(wǎng)廣告與免費內(nèi)容是相輔相成的，當所有廣告都被屏蔽，大多數(shù)的免費內(nèi)容也將不復存在，那時數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量將被提高。屆時，出版商、數(shù)字平臺、廣告主將更聚焦于用戶體驗，更具優(yōu)勢的出版商或平臺將吸引更多的用戶點擊瀏覽廣告或付費訂閱。

    科技巨頭爭相在智能眼鏡、手表、汽車或虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域卡位，但這些都不會成為未來的大平臺。智能眼鏡已經(jīng)失敗，智能手表雖未徹底倒下，但沒幾個人用手表讀、看、聽，汽車也不會成為媒體和溝通的平臺。虛擬現(xiàn)實正在發(fā)展壯大，但仍處于發(fā)展早期，設(shè)備基礎(chǔ)太弱，2020年發(fā)貨量預計也不會超過3000萬臺。用戶體驗也是影響VR普及的重要因素，使用太復雜、產(chǎn)品昂貴等制約其發(fā)展。

    消息類應用將成為未來的大平臺。在移動設(shè)備的各種功能中，消息功能是其中最為核心的應用之一。2015年，分別以前四大應用為例，消息類應用的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過社交網(wǎng)絡(luò)。前四大消息類應用，用戶總數(shù)已超30億。在這些應用上，你幾乎可以做任何事情，包括打電話、玩游戲、打車、網(wǎng)購、支付等。皮尤2015年上半年的調(diào)查顯示，49%的年輕人（18歲-29歲）智能手機上都裝有消息類應用。