媒體動(dòng)態(tài)
戶外廣告投放市場(chǎng)，白酒行業(yè)已呈分化態(tài)勢(shì)！
文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：6807發(fā)表時(shí)間：2021-03-24 18:06:19【小中大】
2020年，中國白酒呈現(xiàn)一路快速發(fā)展，成為突發(fā)疫情下的市場(chǎng)熱點(diǎn)，不管是消費(fèi)市場(chǎng)還是股票市場(chǎng)，白酒產(chǎn)業(yè)都成為了內(nèi)外經(jīng)濟(jì)循環(huán)下的擔(dān)當(dāng)，成為救市的超級(jí)白馬。
從2020年白酒企業(yè)凈利增速來看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災(zāi)區(qū)，未來行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數(shù)企業(yè)凈利增速或還將繼續(xù)低于行業(yè)平均值。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價(jià)格的整體拉動(dòng)有關(guān)。在疫情整體可控背景下，預(yù)計(jì)今年春節(jié)前白酒消費(fèi)景氣與上一年相當(dāng)。
中天數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現(xiàn)同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節(jié)及中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的拉動(dòng)下，廣告投放呈現(xiàn)了快速上揚(yáng)走勢(shì)，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長9%。
從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習(xí)酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習(xí)酒、茅臺(tái)等名酒廣告也呈現(xiàn)了翻倍增長。
頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L明顯助推了廣告走勢(shì)，即使是受疫情影響的2020年，多個(gè)酒企的廣告投放依然強(qiáng)勢(shì)，廣告不斷加碼，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。
業(yè)內(nèi)人士分析，未來白酒行業(yè)消費(fèi)量將趨于穩(wěn)定，整體增速或?qū)⒎啪?。價(jià)格整體隨著消費(fèi)能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費(fèi)力旺盛以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績確定性也更高。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》中提到，預(yù)計(jì)到“十四五”末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，同比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%；實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到12130億元，同比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤2600億元，同比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展走勢(shì)。
從中商情報(bào)網(wǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，疫情加速了白酒行業(yè)分化，市場(chǎng)份額逐漸向頭部企業(yè)靠攏。信息顯示，2020年1-11月，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)1,040家，數(shù)量持續(xù)減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達(dá)到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中。
從2020年白酒企業(yè)凈利增速來看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災(zāi)區(qū)，未來行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數(shù)企業(yè)凈利增速或還將繼續(xù)低于行業(yè)平均值。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價(jià)格的整體拉動(dòng)有關(guān)。在疫情整體可控背景下，預(yù)計(jì)今年春節(jié)前白酒消費(fèi)景氣與上一年相當(dāng)。
中天數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現(xiàn)同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節(jié)及中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的拉動(dòng)下，廣告投放呈現(xiàn)了快速上揚(yáng)走勢(shì)，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長9%。
2020年1-11月白酒在戶外各媒體投放占比及同期對(duì)比
從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習(xí)酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習(xí)酒、茅臺(tái)等名酒廣告也呈現(xiàn)了翻倍增長。
頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L明顯助推了廣告走勢(shì)，即使是受疫情影響的2020年，多個(gè)酒企的廣告投放依然強(qiáng)勢(shì)，廣告不斷加碼，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。
2020年1-11月白酒TOP15品牌廣告占比及同期對(duì)比
業(yè)內(nèi)人士分析，未來白酒行業(yè)消費(fèi)量將趨于穩(wěn)定，整體增速或?qū)⒎啪?。價(jià)格整體隨著消費(fèi)能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費(fèi)力旺盛以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績確定性也更高。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》中提到，預(yù)計(jì)到“十四五”末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，同比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%；實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到12130億元，同比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤2600億元，同比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展走勢(shì)。
推薦資訊
- 南京加油站立柱看板廣告牌投放，南京加油站廣告價(jià)格2024-12-20
- 北京王府井步行街戶外LED廣告投放，北京大屏廣告價(jià)格2024-12-19
- 上海靜安寺大悅城外墻雙屏LED廣告投放，上海大屏廣告價(jià)格2024-12-18
- 沈陽太原街中興大廈外墻LED廣告投放，沈陽商圈大屏廣告價(jià)格2024-12-17
- 杭州延安路茶葉大廈外墻LED廣告投放，杭州大屏廣告價(jià)格2024-12-16
- 沈陽太原街百盛外墻LED廣告投放，沈陽商圈大屏廣告價(jià)格2024-12-13
- 大連中央大道裸眼3D大屏LED廣告投放，大連大屏廣告價(jià)格2024-12-11
- 深南大道華強(qiáng)北路口賽格廣場(chǎng)LED廣告，深圳戶外大屏廣告價(jià)格2024-12-10
- 長春紅旗街戶外裸眼3D曲面LED廣告投放，長春大屏廣告價(jià)格2024-12-09
- 搶占深圳電梯廣告：助力品牌在鵬城脫穎而出2024-12-06
- 沈陽中街益田假日外墻LED廣告投放，沈陽商圈大屏廣告價(jià)格2024-12-06
- 深圳地鐵站出入口扶梯正對(duì)大牌廣告投放，深圳地鐵廣告價(jià)格2024-12-06
