2016年1月傳統(tǒng)媒體廣告統(tǒng)計(jì)分析

      CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年1月傳統(tǒng)廣告市場同比下降了1.3%。

媒體投放情況

　　2016年1月，電視廣告時(shí)長和花費(fèi)增幅勉強(qiáng)挺過正增長的大關(guān)。省會(huì)城市臺(tái)的花費(fèi)降幅最為明顯達(dá)到7.7%，省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道都呈現(xiàn)小幅上漲；而廣告時(shí)長則是只有省級(jí)衛(wèi)視呈現(xiàn)0.3%的降幅。

　　平面媒體的花費(fèi)和資源量下降趨勢(shì)明顯，其中報(bào)紙廣告投放的前五行業(yè)均呈現(xiàn)不同程度的下降，雜志廣告投放花費(fèi)前五行業(yè)只有衣著和郵電通訊行業(yè)呈現(xiàn)15%左右的增幅。

　　電臺(tái)廣告1月花費(fèi)增幅達(dá)到8%，是傳統(tǒng)五大媒體中，花費(fèi)增幅最大的媒體。而同樣電臺(tái)媒體花費(fèi)前五的行業(yè)也普遍表現(xiàn)較好，只有交通行業(yè)同比減少12%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、金融業(yè)、郵電通訊以及娛樂及休閑行業(yè)的花費(fèi)都呈現(xiàn)增幅狀態(tài)。

　　行業(yè)投放情況

　　除了郵電通訊行業(yè)，藥品行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的投放量也依舊保持著增長態(tài)勢(shì)。1月份藥品行業(yè)電視廣告投放增幅達(dá)到17%，與食品、酒精類飲品一同成為電視媒體廣告投放前五行業(yè)中呈現(xiàn)增長趨勢(shì)的熱門行業(yè)。

　　1月份電視媒體的品牌榜單中，醫(yī)藥品牌的增長十分明顯。匯仁、腦白金、陳李濟(jì)、香丹清均呈現(xiàn)大幅上漲趨勢(shì)，特別是已經(jīng)連續(xù)多月排在電視媒體廣告投放花費(fèi)首位的匯仁，本月增幅達(dá)到248%，漲勢(shì)依舊強(qiáng)勁。

　　電商類品牌如京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購、天貓等在傳統(tǒng)戶外的廣告投放量和花費(fèi)增幅都十分明顯，一些電商也同時(shí)在報(bào)紙媒體投放大量廣告。

　　本月通信品牌中，中國移動(dòng)通信為推廣4G服務(wù)，在電臺(tái)、報(bào)紙、傳統(tǒng)戶外投放大量廣告，躋身在這三類媒體的廣告投放排行前四位。中國電信的寬帶、天翼4G和中國聯(lián)通的沃WO4G+服務(wù)也在電臺(tái)、戶外投放大量廣告。

　　4.數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)

    （本文改編自中國廣告網(wǎng)）