地鐵廣告如何投放才更出彩?

　　生活在都市里的人，有誰(shuí)沒有乘坐過(guò)地鐵?又有誰(shuí)沒有看過(guò)地鐵廣告呢?地鐵廣告一直都存在， 但是大放異彩卻是近兩年的事情。一方面，隨著各個(gè)城市地鐵系統(tǒng)的完善，地鐵越來(lái)越成為人們都市生活中不可或缺的存在，其重要性的凸顯帶動(dòng)了地鐵廣告地位的提升。

　　另一方面，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，注意力資源正在變成稀缺資源，平淡、千篇一律的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法吸引受眾的注意力，人們渴望看到新鮮、有創(chuàng)意的戶外廣告，而地鐵本身的“場(chǎng)景性”特點(diǎn)給予了戶外廣告巨大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。

　　就以2017年出街的地鐵廣告為例，出現(xiàn)了不少自帶“話題”的地鐵廣告。它們大致可以分為兩類：

　　以情動(dòng)人

　　這一類的地鐵廣告把文字作為連接品牌與受眾的橋梁，廣告文案大多是來(lái)源于受眾的UGC內(nèi)容。

　　這樣做一方面可以引起大多數(shù)人的共鳴，另一方面又側(cè)面展示了品牌對(duì)受眾的關(guān)心，強(qiáng)化了品牌與受眾的情感聯(lián)系。年初掀起了地鐵廣告熱潮的網(wǎng)易云音樂專列、520告白專列、某鉆石品牌的求婚專列、為微商正名的紅色專列、南京的情書地鐵站等等都是這一類地鐵廣告的典型。

　　在這個(gè)信息碎片化、圖片化時(shí)代，人們的注意力往往會(huì)被色彩更為鮮艷、有視覺震撼力的圖片吸引，很難停下腳步去看廣告的文案，感受蘊(yùn)含在文字里的“情意”。而地鐵是一個(gè)封閉性的場(chǎng)景，在這里廣告文案有了和受眾近距離接觸的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)人們進(jìn)入地鐵之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中，它不像其他戶外廣告媒體，比如公交候車亭廣告、樓頂大牌廣告，只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和候車亭外人們還有很多觀看的選擇。在地鐵里，除了手機(jī)，周圍的環(huán)境是唯一的觀看選擇，這就為以UGC內(nèi)容為主的地鐵廣告吸引受眾目光創(chuàng)造了條件。

　　身臨其境

　　這一類地鐵廣告，通常是利用了地鐵封閉性、場(chǎng)景化的特點(diǎn)，打造品牌專列，將地鐵作為一個(gè)360度全景展示的舞臺(tái)，再現(xiàn)具體場(chǎng)景。比如，之前出現(xiàn)的NBA熱血列車，清涼的游泳池專列、還有最近出現(xiàn)在地鐵上的圖書館等都是利用地鐵的封閉性、接近性，給人以身臨其境之感。

　　這類的地鐵廣告目的在于讓受眾“觸景生情”。一方面通過(guò)360度的全景展示，實(shí)現(xiàn)廣告信息的強(qiáng)制到達(dá);另一方面，通過(guò)具體的場(chǎng)景，勾起受眾的回憶，刺激受眾的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效轉(zhuǎn)化。

　　其實(shí)，仔細(xì)看這兩類地鐵廣告，不難發(fā)現(xiàn)，他們都是在地鐵“情景化“特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和投放的。

　　較之以往簡(jiǎn)單的、分散的、告知性的地鐵廣告投放，如今的地鐵廣告更注重發(fā)掘地鐵自身的的特點(diǎn)，打造與眾不同的地鐵廣告?？梢灶A(yù)見，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，我們會(huì)見到更多有創(chuàng)意、令人驚艷的地鐵廣告!

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