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2023 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值(信心篇-中)

文章來源:全媒通人氣:3868發(fā)表時間:2023-05-26 15:03:30

媒體趨勢
2022年媒體表現(xiàn)


     「高鐵媒體」是伴隨我國高鐵建設(shè)不斷發(fā)展而成長壯大的媒體行業(yè),隨著高鐵出行的普惠性,可及性不斷增強,廣告主對高鐵媒體的投放偏好也在持續(xù)提升。高鐵場景傳播價值越來越得到市場認(rèn)可。在十四五規(guī)劃的關(guān)鍵之年,高鐵媒體持續(xù)融入國家發(fā)展戰(zhàn)略,為高質(zhì)量發(fā)展貢獻高鐵傳播力量。

廣告趨勢整體向好
     受益于2022年春運/暑運的鐵路客流集中。根據(jù)CODC數(shù)據(jù),2022年全年火車/高鐵站媒體戶外廣告投放刊例花費約為158.01億元,刊例花費同比增長13%。在戶外整體承壓的環(huán)境下,展現(xiàn)出強大韌性。


行業(yè)格局基本穩(wěn)固
     我國鐵路媒體廣告市場包括三類運營主體:全國性媒體運營商 / 區(qū)域性媒體運營商 / 地方性媒體運營商。北京,南京是高鐵媒體代表企業(yè)總部聚集地。

    頭部運營商媒體資源全國分布,經(jīng)營業(yè)務(wù)類型多元。頭部運營商,北京以「兆訊股票代碼301102 / 華鐵」 為代表;南京以 「路鐵 / 永達」為代表。

行業(yè)大勢:復(fù)蘇之年
中國經(jīng)濟與中國廣告


     廣告行業(yè)發(fā)展很大程度上依賴于國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展速度和水平,與宏觀經(jīng)濟的波動呈現(xiàn)正相關(guān)性。2023年政府工作報告,今年經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期目標(biāo):GDP增長5%左右。

     2023年伴隨中國經(jīng)濟觸底回升,廣告行業(yè)有望迎來復(fù)蘇。


穩(wěn)經(jīng)濟、促消費


     消費既是中國經(jīng)濟增長的第一動力,也是廣告行業(yè)增長的源頭活水 —— 居民消費水平高、購買力強,將提升企業(yè)營收表現(xiàn),從而促進企業(yè)增加廣告預(yù)算投入,推動廣告行業(yè)發(fā)展和盈利。

     2022年中央經(jīng)濟工作會和2023年全國兩會均提出“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。



消費者:信心提振


     根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的 “提振消費信心” 2023年消費維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果顯示:消費者對【消費環(huán)境、消費信心、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r】總體較為樂觀。有助于釋放消費潛力,增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵性作用,拉動經(jīng)濟邁入復(fù)蘇通道。


廣告行業(yè):增長樂觀


     中國已經(jīng)是全球第二大廣告市場,中國廣告市場的復(fù)蘇無疑將為品牌營銷人員帶來新的機遇。兩大全球性媒介投資機構(gòu),均對2023年中國廣告市場增長持樂觀態(tài)度。


回歸線下,近場優(yōu)勢


     隨著線下真實生活加速回歸,各場景內(nèi)消費者活動時長和頻次將迎來確定性提升。戶外媒體融合于各類場景并能近距觸達場景內(nèi)消費者的“近場優(yōu)勢”將重新凸顯,成為品牌獲得海量真實受眾的重要渠道。


戶外廣告:溫和復(fù)蘇


     CTR數(shù)據(jù)顯示:2023年1月廣告市場迎來全面復(fù)蘇,廣告花費降幅收窄至近一年來的最小值,環(huán)比增長4.5%。出行娛樂密切相關(guān)的【高鐵站 / 影院視頻】等廣告花費環(huán)比漲幅均達到雙位數(shù),戶外廣告活力迸發(fā)。

     國際《MAGNA全球廣告預(yù)測》:截止2022年底,戶外廣告已經(jīng)在美國和德國等市場恢復(fù)至疫情前規(guī)模, 戶外廣告將在2023年實現(xiàn)全球復(fù)蘇,增長6%;預(yù)測2023年中國市場戶外廣告將增長3%,是所有傳統(tǒng)媒體中唯一正增長的媒體類型。

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