WiFi探針技術(shù)賦能戶外廣告新發(fā)展

廣告主對(duì)于短期投資回報(bào)的高度重視，對(duì)于傳統(tǒng)戶外媒體而言顯然是種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在以往，“我知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但我不知道浪費(fèi)在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。

現(xiàn)在，人們已經(jīng)越來(lái)越在意“浪費(fèi)的一半”并希望將它挽回回來(lái)。如果缺失相應(yīng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，要實(shí)現(xiàn)廣告主日益嚴(yán)格的要求儼然天方夜譚。

廣告主需求的變化促成了戶外媒體再次技術(shù)革新，為了讓戶外廣告的效果監(jiān)測(cè)不再成為盲點(diǎn)，結(jié)合wifi探針技術(shù)成為了首選的解決方案。

什么是WiFi探針？

WiFi探針技術(shù)是指基于WiFi探測(cè)技術(shù)來(lái)識(shí)別AP(無(wú)線訪問(wèn)接入點(diǎn))附近已開(kāi)啟WiFi的智能手機(jī)或者WiFi終端，無(wú)需用戶接入WiFi，WiFi探針就能夠識(shí)別用戶的信息。

當(dāng)我們走進(jìn)探針信號(hào)覆蓋區(qū)域內(nèi)且我們的wifi設(shè)備打開(kāi)，我們的設(shè)備就能被探針探測(cè)出來(lái)，無(wú)論是IOS或者安卓系統(tǒng)都能輕易檢測(cè)到，并且獲取設(shè)備的MAC地址。

WiFi探針可以應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域，如客流統(tǒng)計(jì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、考勤、公共安全、貴賓提醒、廣告投放等。

WiFi探針在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，主要為實(shí)現(xiàn)線下戶外廣告的精準(zhǔn)投放，戶外廣告的群體精準(zhǔn)度相對(duì)于線上投放有質(zhì)的提升，通過(guò)將會(huì)員數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)與線上數(shù)據(jù)的結(jié)合，勾畫(huà)出精準(zhǔn)的用戶畫(huà)面，借助海量的APP平臺(tái)與標(biāo)簽，幫助商家實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

在技術(shù)手段的介入之后，戶外廣告也就實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)與反饋，困擾行業(yè)多年的問(wèn)題迎刃而解。對(duì)于目前重視量化指標(biāo)的廣告主來(lái)說(shuō)，戶外廣告的千人成本估算一旦精準(zhǔn)化，便能夠?yàn)榭蛻粼谶M(jìn)行投放方案制定時(shí)提供幫助，并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)客戶投放頻次和周期的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。

與此同時(shí)，收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)在保證用戶隱私的前提下還能夠反饋給客戶，幫助客戶進(jìn)行更好的商業(yè)策略制定，這也將成為戶外媒體價(jià)值提升的重要部分。及時(shí)地引入技術(shù)手段，讓戶外媒體變得比以往更加“聰明”。

在這樣的背景下，廣告主的回流也就成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。