2020年戶外廣告：5G建設(shè)下的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)

2019年5G開始商用，而2020年即將開啟大規(guī)模的5G建設(shè)也將成為撬動(dòng)戶外廣告發(fā)展的重要支點(diǎn)。

同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的純熟，讓戶外廣告“端+平臺(tái)+解決方案”的模式布局成為發(fā)展趨勢(shì)，這種布局正好契合了戶外廣告數(shù)字化的需求。在數(shù)字化時(shí)代，戶外媒體的數(shù)字化漸成趨勢(shì)。

2019上半年，廣告主對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信心有所波動(dòng)，致使中國(guó)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)行調(diào)整期，中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)整體同比下滑8.8%，但數(shù)字戶外媒體仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖：CTR《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》

可見，在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，增長(zhǎng)已經(jīng)成為了廣告主們的一致訴求。線上高昂的獲客成本將廣告主的目光逼回線下，作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告愈發(fā)受到廣告主的重視。

在此背景下，數(shù)字化概念在戶外廣告領(lǐng)域日益滲透，越來越多的科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶外廣告營(yíng)銷平臺(tái)，加上AR、AI等技術(shù)的完善應(yīng)用，帶動(dòng)著數(shù)字化戶外廣告不斷延展擴(kuò)大，迸發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。

目前，戶外廣告逐步建立起數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，評(píng)估方式由傳統(tǒng)的借助照片、經(jīng)驗(yàn)等簡(jiǎn)單方法發(fā)展到依靠第三方監(jiān)測(cè)公司調(diào)研、并朝著與數(shù)字化、程序化深度融合的趨勢(shì)邁進(jìn)。對(duì)于戶外廣告行業(yè)來說，數(shù)字化是大勢(shì)所趨，在2020年，數(shù)字化戶外媒體也將繼續(xù)推動(dòng)戶外廣告行業(yè)發(fā)展。