適合春節(jié)期間投放的廣告，很重要!

　　前言：時(shí)間過得真快，又快一年春節(jié)了。對(duì)于廣告人來說，春節(jié)檔，就是一年中的收官之戰(zhàn)，好與不好就看這一個(gè)月了。為什么這么說呢?有心留意過春節(jié)回家路上的廣告風(fēng)景的，應(yīng)該是有所感觸的，各大小區(qū)，商場(chǎng)、公交、地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)、高速路上，能做廣告的地方，幾乎要比平時(shí)的廣告豐富的多。

　　投廣告的廣告主，投放經(jīng)驗(yàn)比較少，預(yù)算比較多的，可能會(huì)選擇投放的渠道就會(huì)多一些，帶來的品牌宣傳力度跟影響也就會(huì)大一些，但這也意味著有部分廣告費(fèi)是浪費(fèi)了，當(dāng)然對(duì)于不差錢的廣告主來說，浪費(fèi)就浪費(fèi)了，不差錢，至少來年的市場(chǎng)是提前預(yù)熱了，做好了戰(zhàn)斗準(zhǔn)備。但對(duì)于投放經(jīng)驗(yàn)少，預(yù)算有限的廣告主來說，春節(jié)檔選錯(cuò)廣告宣傳渠道，可能會(huì)欲哭無淚，以后都不會(huì)再選擇投放廣告了，要是這樣，廣告這個(gè)鍋背的實(shí)在是冤枉。

　　其實(shí)，每一種廣告渠道和形式，都有他的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，能否發(fā)揮最高宣傳價(jià)值，還是要配合產(chǎn)品本身、廣告創(chuàng)意度、輻射的目標(biāo)人群等因素有關(guān)聯(lián)的。就比如，一家商場(chǎng)在幾月份開業(yè)搞活動(dòng)，那么他的目標(biāo)人群應(yīng)該鎖定在商場(chǎng)5公里內(nèi)的目標(biāo)居住人群，廣告要覆蓋5公里內(nèi)各個(gè)能投放廣告的點(diǎn)，這才是廣告覆蓋更精準(zhǔn)化，而不是選擇投放流動(dòng)性更大的廣告渠道(如，公交車廣告，雖然他的廣告宣傳面要大，更能引起居住人群的注意，但是，這往往是自我認(rèn)為，當(dāng)人群專注排隊(duì)等車的時(shí)候，更何況現(xiàn)在大部分都是低頭族(玩手機(jī))，是沒有太多時(shí)間去留意車身廣告的，可能會(huì)有人掃一眼廣告，但是大都記不住，這個(gè)時(shí)候，還不如選擇5公里范圍內(nèi)的公交站牌、社區(qū)燈箱、道閘、電梯、大牌等媒體，畢竟覆蓋5公里的人群大部分都是固定居住，一般也會(huì)關(guān)注附近的生活圈子要多一些，這些廣告固定出現(xiàn)在眼前，廣告的轉(zhuǎn)化率可達(dá)60%以上)。

　　以上闡述了這么多，想證明的就一個(gè)觀點(diǎn)，特定的產(chǎn)品需要在特定的適合它的地方進(jìn)行廣告宣傳，這樣才能將產(chǎn)品宣傳力度達(dá)到一個(gè)峰值。今天我就來給大家講講，適合春節(jié)檔期的廣告有哪些，為什么適合?

　　想要覆蓋春節(jié)歸家途中或者外出旅游的人群，比較適合廣告主投放的戶外廣告渠道有：

　　1、高鐵廣告(列車、站點(diǎn))

　　廣告主可針對(duì)自己的產(chǎn)品所覆蓋的市場(chǎng)城市有哪些，再進(jìn)行高鐵線路和相關(guān)高鐵站的選擇，高鐵廣告的價(jià)格相比機(jī)場(chǎng)廣告，要稍微便宜一些，適合中小型企業(yè)類(預(yù)算大概幾十萬左右，具體要看選擇的媒體形式，媒體形式不同，價(jià)格都會(huì)有所偏差)。

　　高鐵列車常見廣告形式有：高鐵小桌板廣告、高鐵頭枕巾廣告、高鐵海報(bào)框架廣告、高鐵行李架帖廣告、高鐵自動(dòng)玻璃車門貼廣告、高鐵外車門貼廣告、高鐵語音組合媒體(語音播報(bào)+LED屏字母)、高鐵外車身貼廣告、高鐵列車冠名(由前幾種媒體形式組成);

　　高鐵列車廣告

　　高鐵站常見廣告形式有：

　　高鐵站燈箱廣告——位于出發(fā)、候車、到達(dá)，展現(xiàn)形式有立式、滾動(dòng)、墻面、高空、包柱;

　　高鐵站LED屏廣告——大多位于進(jìn)站口、候車室，展現(xiàn)形式有旅客信息屏、全屏;

　　高鐵站刷屏機(jī)廣告——位于候車室居多，部分城市站有位于安檢口、到達(dá)換乘通道，展現(xiàn)形式有一體電視刷屏、立式刷屏;

　　高鐵站吊/掛旗廣告——幾乎位于候車室頂部懸空位置，極少部分城市站點(diǎn)的到達(dá)通道也有懸掛該媒體，展現(xiàn)形式看城市，有的城市是燈箱，有的是看板;

　　高鐵站展位廣告——位于候車室，展現(xiàn)形式以汽車展位居多，其次就是電子技術(shù)、智能家居、酒類展，展位廣告一般都是按年投放，幾乎短周期的檔期是沒有的;

　　高鐵站魔方柱廣告——大部分位于候車室中央詢問臺(tái)的位置，部分城市站的進(jìn)出站廣場(chǎng)也有分布，展現(xiàn)形式有魔方柱形和多屏切換形，具體看城市站。

　　2、機(jī)場(chǎng)廣告(航站樓、機(jī)載)

　　機(jī)載常見廣告形式有：機(jī)載小桌板廣告、機(jī)載頭枕巾廣告、登機(jī)牌廣告、機(jī)載電視廣告、機(jī)身彩繪廣告、機(jī)載行李架廣告、機(jī)載雜志廣告。

　　機(jī)場(chǎng)航站樓常見廣告形式有：

　　機(jī)場(chǎng)燈箱/看板廣告——位于出發(fā)、候機(jī)、到達(dá)，展現(xiàn)形式有立式、滾動(dòng)、墻面、高空、包柱;

　　機(jī)場(chǎng)LED屏廣告——位于出發(fā)區(qū)居多;

　　機(jī)場(chǎng)刷屏機(jī)廣告——位于出發(fā)到達(dá)層都有覆蓋，展現(xiàn)形式有ADF刷屏機(jī)、立式刷屏、橫式刷屏、LCD拼屏(并不是每個(gè)城市都有這些類型，具體請(qǐng)參考全媒通機(jī)場(chǎng)媒體資料);

　　機(jī)場(chǎng)電視廣告——位于出發(fā)區(qū)(多分布于候機(jī)區(qū))，展現(xiàn)形式有一體或者獨(dú)立電視機(jī);

　　機(jī)場(chǎng)吊/掛旗廣告——位于國(guó)內(nèi)，國(guó)際出發(fā)到達(dá)區(qū)，展現(xiàn)形式有燈箱、看板;

　　機(jī)場(chǎng)手推車廣告——位于國(guó)內(nèi)，國(guó)際出發(fā)到達(dá)區(qū)，展現(xiàn)形式有大手推車、小手推車;

　　機(jī)場(chǎng)廊橋廣告——位于出發(fā)到達(dá)廊橋通道內(nèi)外兩側(cè)，展現(xiàn)形式有燈箱、貼紙看板

　　說明：機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)格比其他渠道廣告要高很多，比較適合預(yù)算足夠的品牌企業(yè)。

　　3、高速?gòu)V告(大牌、收費(fèi)站)

　　高速大牌常見廣告形式有：兩面或三面、跨橋橫幅外打燈，投放周期比較嚴(yán)苛，一般都是已半年或者年投放，一塊廣告牌的年投放價(jià)格大概在100萬以上，具體看路段，但是就目前的大牌的一個(gè)價(jià)值在下降，給方面原因造成現(xiàn)在局面。(廣告維護(hù)困難，維護(hù)成本高、廣告本身造成危險(xiǎn)性比較高、廣告到達(dá)率相比收費(fèi)站廣告要差許多)

　　高速大牌廣告-二面

　　高速大牌廣告-三面

　　高速收費(fèi)站廣告牌形式有：看板、燈箱、電子屏，具體看站點(diǎn)的展現(xiàn)形式是哪一種，特點(diǎn)是點(diǎn)位覆蓋面廣，廣告接觸率高，基本都會(huì)覆蓋到高速等收費(fèi)的汽車人群。

　　高速收費(fèi)站站頂廣告-二面

　　高速收費(fèi)站站廣告

　　高鐵、機(jī)載、收費(fèi)站廣告普遍低于機(jī)場(chǎng)和高速大牌的廣告價(jià)格，比較適合中型企業(yè)廣告主客戶投放，機(jī)場(chǎng)航站樓和高速大牌的廣告價(jià)格比較高，適合大型企業(yè)廣告主投放品牌廣告。

　　最后，針對(duì)春節(jié)檔的廣告投放的一些問題，還要說明一下，想要投放春節(jié)檔廣告主們，從現(xiàn)在就要開始咨詢廣告和提前鎖位了，因?yàn)榇汗?jié)期間人流量大，為了避免造成春運(yùn)期間可能出現(xiàn)的不安全因素，所有春節(jié)期間的廣告都是要提前咨詢和上刊的，另外，春節(jié)期間不會(huì)再有廣告施工人員進(jìn)站或者在高速區(qū)域進(jìn)行廣告上刊工作，施工人員每年都會(huì)比辦公室人員要提早放假回家過年，為了避免您的廣告投放計(jì)劃出現(xiàn)變化，煩請(qǐng)?zhí)崆白稍?，提前鎖位簽合同，全媒通全仔謝謝廣大廣告主們長(zhǎng)期以來的關(guān)注與支持。