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《王牌對(duì)王牌》中品牌植入廣告效果分析

文章來(lái)源:全媒通人氣:9268發(fā)表時(shí)間:2016-03-21 16:38:50

        眼下戶(hù)外真人秀節(jié)目正如火如荼時(shí),擁有綜藝節(jié)目史上最強(qiáng)大“朋友圈”的“王牌”卻又玩起室內(nèi)。

  

  節(jié)目植入概況
  就拿2016年最受關(guān)注的三檔全新的節(jié)目來(lái)看,“王牌”的植入,在平均曝光量級(jí)以及單位曝光密度上均處于相對(duì)領(lǐng)先的位置,尤其是頻次曝光方面。

  小編仔細(xì)查看過(guò)節(jié)目細(xì)節(jié),最終得出的結(jié)論是:“王牌”的嘉賓太能“作”,嘉賓的活躍度在一定程度上給品牌的曝光帶來(lái)了一定福音。


王牌對(duì)王牌植入廣告對(duì)比

與場(chǎng)景內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的整合性植入率遠(yuǎn)高于“二十四”、“孝子”兩檔新節(jié)目。

 
  品牌植入于節(jié)目場(chǎng)景中,娛樂(lè)與品牌間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)

  對(duì)于一檔純娛樂(lè)形式的綜藝競(jìng)技真人秀來(lái)說(shuō),將廣告植入變?yōu)楣?jié)目?jī)?nèi)容的修飾方法,使植入元素在娛樂(lè)器皿中發(fā)酵;


 王牌對(duì)王牌植入廣告
  觀看任務(wù)的同時(shí),潛移默化吸收了vivo產(chǎn)品功能特點(diǎn),可謂一舉多得
 花字以?shī)蕵?lè)的形式渲染,使原本枯燥的產(chǎn)品使用換發(fā)新的色彩,植入與節(jié)目整體基調(diào)相符
 

  單一品牌同時(shí)間的多形式曝光,花字+產(chǎn)品植入形式的搭配使植入顯性程度及畫(huà)面比例雙重突顯,目前這種手法也是大家用的比較多的,品牌無(wú)形中給觀眾加深印象;


 王牌對(duì)王牌植入廣告對(duì)比


  不同的植入方式,給觀眾留下不同的印象。vivo以一種無(wú)厘頭搞笑包袱的形式口播廣告語(yǔ),惹得全體明星哄堂大笑;而天喔茶莊另辟蹊徑,以公益基金為主題進(jìn)行正面曝光,傳播正能量。

 

娛樂(lè)節(jié)目植入廣告

  總結(jié)
  1、節(jié)目對(duì)比,“王牌”整合性植入占有率較高,相對(duì)節(jié)目與品牌之間聯(lián)系更為緊密,而在植入曝光量較高的情況下,卻又不會(huì)有違和感。
  2、以節(jié)目本身娛樂(lè)化形式呈現(xiàn)植入廣告,豐富的復(fù)合式植入渲染可以更好起到突顯植入的目的,再利用植入潤(rùn)色節(jié)目效果,使植入更為流暢,更容易還原節(jié)目本身,達(dá)到良好的品牌傳播效果。

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