智聯(lián)招聘攜手高曉松強(qiáng)勢(shì)霸屏戶外廣告

　　年過(guò)完了，繼續(xù)搬磚。又開始了每天擠公交、擠地鐵、擠電梯的日子，經(jīng)濟(jì)周期下行，不少企業(yè)被迫大量裁員 ;與此同時(shí)，年輕人也渴望找到更高薪酬、更合適的工作?！半p面夾擊”下，很多人都在計(jì)劃著換工作，“金三銀四”是一年一度的求職招聘旺季，也是各大招聘網(wǎng)站搶占人才的絕好時(shí)期，中國(guó)領(lǐng)先的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)——智聯(lián)招聘抓住契機(jī)，斥資10億+廣告費(fèi)，攜手全新代言人高曉松震撼亮相，在全國(guó)掀起了一陣“上智聯(lián) 你更值”的浪潮。

　　01、切中用戶痛點(diǎn)，攜手高曉松刷新品牌形象

　　職場(chǎng)年輕人大多積極上進(jìn)，不甘于現(xiàn)狀，渴望更好、更高薪的工作。深刻洞悉職場(chǎng)白領(lǐng)的需求痛點(diǎn)，智聯(lián)招聘更新品牌slogan，從之前的“好工作，上智聯(lián)招聘”，到2016年提出“智聯(lián)招聘，更懂你的價(jià)值”，今年則是拋出更簡(jiǎn)潔的“上智聯(lián) 你更值”口號(hào)，并攜手“未來(lái)規(guī)劃師”高曉松，為年輕人指點(diǎn)迷津，用專業(yè)化服務(wù)滿足年輕人有價(jià)值的需求。

　　高曉松不僅擁有豐富的閱歷，而且集作家、導(dǎo)演、音樂(lè)人等多重身份于一體，在文學(xué)、音樂(lè)、歷史等領(lǐng)域均頗有造詣。既能一本正經(jīng)大談人生哲理，也能一言不合就自黑自嘲，憑借才華與魅力，高曉松獲得了無(wú)數(shù)年輕粉絲的喜愛。智聯(lián)招聘本次簽約高曉松為2019品牌代言人，并以“未來(lái)規(guī)劃師”的身份，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)更多“職業(yè)價(jià)值”。兩者調(diào)性的高度契合，的確碰撞出了不一樣的火花，為智聯(lián)招聘品牌烙上“指引人生”的印記。

　　而在廣告視頻中，智聯(lián)招聘重在以心智溝通來(lái)感染用戶，借著高曉松“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的氣質(zhì)，娓娓道來(lái) “你值高薪職位”、“你值更快升職”、“你值名企青睞” ，同時(shí)釋放具有產(chǎn)品利益點(diǎn)文案“780萬(wàn)高薪職位精準(zhǔn)推薦”，讓“上智聯(lián) 你更值”深入人心，也成功打動(dòng)求職者。

　　02、場(chǎng)景化溝通，全方位霸屏你的生活圈

　　基于白領(lǐng)人群的生活圈場(chǎng)景，是本次智聯(lián)招聘營(yíng)銷的最主要宣傳陣地。智聯(lián)招聘深諳不同場(chǎng)景下的用戶心情，以及需求痛點(diǎn)，借助媒介優(yōu)勢(shì)，與受眾在不同場(chǎng)景展開對(duì)話。

　　對(duì)于不少職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，地鐵、公交、樓宇電梯等日常工作的通勤場(chǎng)景，是他們每天工作高頻、必經(jīng)之地?；谡隙喾N線下廣告渠道，智聯(lián)招聘斥資10億+廣告費(fèi)，鎖定精準(zhǔn)人群發(fā)起營(yíng)銷攻勢(shì)。在北京，上海，廣州，深圳等全國(guó)40多個(gè)核心城市密集投放——地鐵品牌墻廣告、地鐵燈箱廣告、戶外LED大屏廣告、公交車廣告、公交候車亭廣告以及電梯電視廣告，掀起一場(chǎng)沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷，讓用戶在線下關(guān)注的同時(shí)激發(fā)行為動(dòng)作。

　　同時(shí)，智聯(lián)招聘在不同情景配備不同的宣傳文案，將文案?jìng)鬟_(dá)的核心放在“匹配情境”。精準(zhǔn)化地將智聯(lián)招聘提供更好選擇的利益點(diǎn)融合，做到了有效的記憶和傳播。

　　03、聚焦電梯場(chǎng)景，深度對(duì)話職場(chǎng)白領(lǐng)

　　電梯廣告是智聯(lián)招聘本次線下媒體投放中的重頭戲。社區(qū)和寫字樓電梯都是都市白領(lǐng)每天的必經(jīng)地，智聯(lián)招聘在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、南京等全國(guó)40多個(gè)核心城市進(jìn)行了為期近2個(gè)月的大規(guī)模廣告投放。鎖定都市白領(lǐng)人群，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶的核心生活場(chǎng)景，迅速引起用戶廣泛關(guān)注。

　　在剛剛過(guò)去的春節(jié)，年輕人免不了走親戚串門，在五花八門的“關(guān)心”中，最常見的除了婚戀話題，就是干什么工作。針對(duì)這一情景，在春節(jié)期間，智聯(lián)招聘通過(guò)電梯電視廣告，集中在住宅樓進(jìn)行了廣告投放，切中受眾的需求痛點(diǎn)，更容易打動(dòng)受眾，也為本次營(yíng)銷戰(zhàn)役拉開了序幕。

　　年后開工季，智聯(lián)招聘又成功抓住跳槽換工作這個(gè)時(shí)機(jī)登陸電梯電視廣告，以寫字樓電梯廣告影響白領(lǐng)人群，深入、貼合白領(lǐng)職場(chǎng)生活中的需求場(chǎng)景，在封閉空間內(nèi)給受眾更沉浸的觀看體驗(yàn)，同時(shí)，高曉松娓娓道來(lái)的“上智聯(lián) 你更值”，這一切都在觸動(dòng)用戶柔軟的內(nèi)心，拉近了品牌與受眾的距離。

　　從挖掘目標(biāo)用戶的跳槽需求進(jìn)行對(duì)話，到貼近用戶場(chǎng)景走到他們面前，成功撬動(dòng)大眾的職場(chǎng)情緒，展現(xiàn)智聯(lián)招聘的品牌關(guān)懷。智聯(lián)招聘用一系列洞察準(zhǔn)確、節(jié)奏緊密的傳播策略，在春季營(yíng)銷戰(zhàn)中得以大獲好評(píng)。

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