為什么食品飲料品牌也依賴社區(qū)電梯廣告?

　　都說民以食為天，食品飲料一直是國(guó)民的剛性需求，擁有遠(yuǎn)超其它行業(yè)的海量用戶規(guī)模和市場(chǎng)需求。

　　但與此同時(shí)，產(chǎn)品眾多、品類繁雜、可替代性強(qiáng)，使得食品飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。面對(duì)著新品牌的涌入，以及消費(fèi)主體、溝通渠道的嬗變，食品飲料企業(yè)如何才能有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智?怎樣才能持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)、保持增長(zhǎng)?

　　食品飲料作為快消行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，對(duì)于品牌知名度的依賴性很大，品牌知名度幾乎就等于食品的安全、健康程度，也就直接決定著消費(fèi)者是否購(gòu)買的“生殺大權(quán)”。對(duì)于吃到肚子里的東西，我們會(huì)更加在意品牌，只會(huì)購(gòu)買知名品牌的食品，對(duì)于不知名的品牌一般不會(huì)購(gòu)買，擔(dān)心安全、質(zhì)量不過關(guān)，而實(shí)際上，品牌對(duì)于食品飲料行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此。

　　食品飲料行業(yè)應(yīng)該是品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一，從產(chǎn)品層面看，同類產(chǎn)品之間的味道區(qū)分度并不大，品牌才是區(qū)隔不同產(chǎn)品，提升企業(yè)護(hù)城河的關(guān)鍵。

　　1970年美國(guó)人就做過實(shí)驗(yàn)，只有不到10%的人能喝出可口可樂和百事可樂的區(qū)別。品牌是維系購(gòu)買橋梁的重要方式，而廣告則是塑造品牌最重要的方式之一。

　　因此，對(duì)于食品飲料企業(yè)來說，通過廣告營(yíng)銷，提升品牌知名度至關(guān)重要。

　　以前電視是打造家喻戶曉品牌的重要媒介。而隨著消費(fèi)主體年輕化，近3億的90后、00后成為當(dāng)今食品飲料行業(yè)的絕對(duì)主流消費(fèi)群體，同時(shí)，媒介碎片化，注意力分散，消費(fèi)者的時(shí)間極度碎片化。

　　年輕受眾已經(jīng)不再蹲守在電視機(jī)前。營(yíng)銷需要滲透到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，才能獲得受眾關(guān)注。在眾多傳播渠道中，諸如地鐵廣告、公交車廣告、電梯廣告等基于消費(fèi)者生活圈場(chǎng)景產(chǎn)生的媒體優(yōu)勢(shì)就凸顯出來。尤其是電梯電視廣告，在密閉空間、強(qiáng)制曝光，同時(shí)聲畫結(jié)合的形式，不管是吸引注意力，還是品牌知名度的提升都具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)作用。這也是眾多知名食品飲料品牌選擇電梯電視廣告進(jìn)行品牌曝光的重要原因。

　　電梯電視廣告正在成為新時(shí)代下，家喻戶曉品牌的締造者。

　　那對(duì)于像可口可樂這樣已經(jīng)人人皆知的品牌，是不是就可以不用打廣告了呢?

　　新生代消費(fèi)者容易動(dòng)心也容易變心，而食品飲料又是一個(gè)低價(jià)、高頻消費(fèi)的品類，消費(fèi)者“納新”的程度極高，消費(fèi)更多樣，變化快。如果品牌過一段時(shí)間沒有進(jìn)行品牌強(qiáng)化，就容易在消費(fèi)者心中淡化、被取代。這也使得食品飲料企業(yè)需要進(jìn)行持續(xù)、長(zhǎng)效的溝通，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。

　　電梯是都市現(xiàn)代生活中最重要的交通媒介，最常見的生活場(chǎng)景。通過電梯電視廣告，成功串聯(lián)起社區(qū)、寫字樓、商場(chǎng)等年輕群體集聚地，也成功串聯(lián)起年輕人的日常生活。同時(shí)，新潮電梯電視對(duì)于年輕受眾的高頻次接觸，以及“抖音式”豎屏廣告的形式，在封閉空間給受眾更沉浸的觀看體驗(yàn)，有效拉近品牌與受眾的心理距離，成為食品飲料企業(yè)與消費(fèi)者日常溝通的橋梁。

對(duì)食品飲料品牌而言，能否借助大流量的優(yōu)質(zhì)媒介，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，搶占消費(fèi)者的注意力，是品牌營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵，電梯廣告龐大的資源量以及強(qiáng)大的品牌塑造力，是助力食品飲料品牌提升強(qiáng)知名度，與消費(fèi)者持續(xù)、有效溝通的重要媒介。

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