媒體動(dòng)態(tài)
Cosplay三重奏后，這些才是《瘋狂動(dòng)物城》的小心機(jī)
文章來(lái)源：全媒通人氣：7045發(fā)表時(shí)間：2016-03-08 16:22:57【小中大】
3月4日上映的迪斯尼動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城(Zootopia)》，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)，悄悄爬上冠軍寶座。
來(lái)自ComicBook網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城》的首周(剛上映3天)北美票房成績(jī)?yōu)?370萬(wàn)美元，成為了迪士尼電影中首周票房表現(xiàn)冠軍，打敗了占據(jù)此寶座近4年的《冰雪奇緣(Frozen)》。被打破的記錄，都曾是迪斯尼親手創(chuàng)造的?！动偪駝?dòng)物城》正在向《冰雪奇緣》的全球票房最高記錄發(fā)起挑戰(zhàn)，結(jié)果怎樣難以預(yù)知。不過(guò)，從《瘋狂動(dòng)物城》目前的票房成績(jī)及觀眾口碑來(lái)看的營(yíng)銷模式來(lái)看，明年的奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片提名應(yīng)該是不用愁了。 迪斯尼霸氣側(cè)漏，志在必得。
前期宣傳，Ccosplay奧斯卡熱門(mén)影片
每逢奧斯卡盛典，眾多一線品牌便會(huì)揮舞支票，采取贊助、投放廣告片等方式，實(shí)現(xiàn)自身品牌曝光。可是迪斯尼卻不走尋常路，一線大品牌仗著錢(qián)多，隨便贊助、投放廣告?？墒菗搁T(mén)的迪斯尼卻不這樣做，而是玩起免費(fèi)賺吆喝的把戲，在公司內(nèi)部尋個(gè)PS達(dá)人，這事兒就輕松搞定了。
明明是《間諜之橋》，一字之差，讓人浮想聯(lián)翩。對(duì)應(yīng)至片中角色，這個(gè)樹(shù)懶還真是名副其實(shí)的“賤”，把小兔子虐得不要不要的。
這樣的視覺(jué)沖擊，迪斯尼不擔(dān)心觀眾看后嘔吐嗎?
被熊咬到快要掛的小李子，看到此情此情畫(huà)面，內(nèi)心將如何波瀾?
極及其意外的，國(guó)民老公躺槍，撞臉樹(shù)懶……在新浪微博上收獲過(guò)萬(wàn)完點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
相信很多觀眾是沖海報(bào)才去的電影院，然而看完電影后，心情那個(gè)激動(dòng)啊，花一張電影票的錢(qián)，看好幾部影片，還附帶夏奇拉的演唱會(huì)。原來(lái)，電影中有其他影視劇的橋段粗現(xiàn)。
Mr.Big，從衣著形象到神態(tài)、從聲音再到加女兒婚禮的情節(jié)設(shè)置，這個(gè)梗捏完全模仿了他都是來(lái)自《教父》。但相比《教父》的嚴(yán)肅，Mr.Big萌態(tài)百出，對(duì)女兒百般寵愛(ài)。幸虧朱迪是只母兔子女性，不然很可能被賜婚。
《冰雪奇緣》中的場(chǎng)景，照搬到《瘋狂動(dòng)物城》，溜冰的小象cos艾莎和安娜。這一幕，僅出現(xiàn)在朱迪去警局報(bào)道的途中，屬于路人甲乙丙丁。
作為歌壇天后級(jí)別的夏奇拉，攜新曲獻(xiàn)唱《瘋狂動(dòng)物園》。在影片中，她的形象是夏奇羊，簡(jiǎn)直就是為她量身定制的。
Cosplay品牌名，大秀品牌植入能力
面對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》上映以來(lái)的票房成績(jī)和上佳口碑，影片唯一贊助商塔吉特肯定是樂(lè)瘋了。
影片中，贊助商塔吉特百貨的logo，長(zhǎng)時(shí)間地出現(xiàn)，并發(fā)生小插曲。Mr.Big的女兒從塔吉特購(gòu)物后，兩手都提滿塔吉特購(gòu)物袋，卻遭遇被巨型甜甜圈砸來(lái)的危險(xiǎn)。此時(shí)，英雄救美的一幕出現(xiàn)，兔子朱迪雙手抱住甜甜圈，化解了危險(xiǎn)。
給塔吉特的品牌植入及深度合作，對(duì)于迪斯尼來(lái)說(shuō)真是小case了。其實(shí)，它真正的大招是“虛擬廣告”的植入能力。小編所說(shuō)的“虛擬廣告”，即該品牌不存在，也無(wú)廣告商出錢(qián)的廣告形式。往下看，你會(huì)一目了然的。
有沒(méi)有時(shí)代廣場(chǎng)的即視感?紅色框內(nèi)，都是虛擬廣告植入，包括手機(jī)、運(yùn)動(dòng)品牌、休閑餐飲品牌……
Just zoo it →Just do it
模仿星巴克
看懂了伐?其實(shí)，迪士尼人家的意思已經(jīng)很明顯了，人家其實(shí)想說(shuō)的是：“除了服務(wù)好真正的贊助商，老子還有很多精力沒(méi)有用出來(lái)，Nike、Prada們下次記著都來(lái)找我啊!”
（原載新銳營(yíng)銷價(jià)值交流平臺(tái)，有刪改）
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