艾芬達(dá)如何借助電梯廣告領(lǐng)跑市場?

　　人們常說，北方冬天的寒冷是物理傷害，南方冬天的寒冷是“魔法傷害”。在北方，冬天的冷是干冷，厚厚的棉襖加充足的暖氣，即使零下幾十度也奈何不了我;而南方冬季的冷是濕冷，不論你穿多厚的衣服，潮冷的空氣都能深入你的骨髓，連家居生活也深受濕冷困擾，放在浴室的毛巾經(jīng)常難以晾干，甚至容易滋生霉菌。

　　最近回家時，被小區(qū)的電梯廣告“安利”了一款好用的產(chǎn)品——電熱毛巾架，外表看似一般毛巾架，實(shí)則具備“抗菌”、“烘干”等功能，能夠讓毛巾保持干燥無菌，一個簡單的小家電就能迅速提升家居生活的幸福感。

　　電熱毛巾架在國內(nèi)的知名度和使用范圍可能并不是很廣泛，但在歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)相當(dāng)普及了。艾芬達(dá)電熱毛巾架遠(yuǎn)銷英國、意大利、法國、德國、西班牙、瑞典、波蘭、俄羅斯、美國、澳大利亞等世界60多個國家和地區(qū)，一年出口歐美100萬套產(chǎn)品。

　　小家電市場“爆發(fā)”，品牌如何領(lǐng)跑市場?

　　近年來，伴隨人們消費(fèi)能力的提升，開始追求更健康更精致的生活。小而美的家用電器開始成為市場焦點(diǎn)，尤其是在大家電市場需求逐步飽和的背景下，那些主打健康、個性化、創(chuàng)新的小家電成為人們追捧的對象。

　　中國小家電行業(yè)迎來成長爆發(fā)期。而如何抓住這個風(fēng)口，影響更多目標(biāo)消費(fèi)者，將產(chǎn)品普及到更多家庭，是各小家電品牌面臨的一大課題。

　　作為暖通領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，艾芬達(dá)最近不斷發(fā)力，積極探索新零售，打造國內(nèi)首家新零售體驗(yàn)店，同時，在營銷上追求精準(zhǔn)有力，以目標(biāo)消費(fèi)者的行為軌跡作為品牌塑造的突破口，通過電梯電視廣告，在到家“最后十米”的社區(qū)電梯場景進(jìn)行營銷，讓這款健康好用的小家電成功普及到更多中產(chǎn)家庭中，為消費(fèi)者帶來真正的高品質(zhì)產(chǎn)品以及健康的生活理念。

　　社區(qū)電梯是影響中產(chǎn)家庭消費(fèi)的重要營銷場景，也是家庭情感紐帶的重要空間。艾芬達(dá)以一支極具生活場景感的豎屏視頻登錄電梯電視廣告，為受眾提供沉浸式的視聽體驗(yàn)，將健康觀念傳遞到更多家庭，增強(qiáng)了受眾與品牌之間的粘性。同時，電梯電視廣告具有目標(biāo)受眾集中度高、強(qiáng)制性曝光、廣告觸達(dá)率高、視覺沖擊力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，能在封閉的電梯空間內(nèi)吸引受眾注意，有效提升品牌的知名度和影響力。

　　電梯場景營銷，艾芬達(dá)將健康理念傳遞到更多家庭

　　一個場景就是一個營銷入口。我們每天都生活在大大小小無數(shù)個場景中，場景不同，消費(fèi)者扮演的角色不同，對應(yīng)的消費(fèi)需求、消費(fèi)決策也就不同。場景和需求的結(jié)合，成為品牌成功進(jìn)入消費(fèi)者心智，滿足消費(fèi)者在特定場景下產(chǎn)生的“即刻”需求，創(chuàng)造”即刻”利益的重要機(jī)會點(diǎn)。

　　因此，品牌需要選擇和消費(fèi)者有效契合的場景進(jìn)行營銷。社區(qū)電梯，是消費(fèi)者離家最近的生活場景，和“家”聯(lián)系緊密。電熱毛巾架的使用場景是家里，艾芬達(dá)在社區(qū)電梯這個場景做營銷，自然更有可能走進(jìn)消費(fèi)者心智，影響消費(fèi)者的行為，甚至喚起消費(fèi)者的即刻行動。試想，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)電梯間時，看到了艾芬達(dá)的電熱毛巾架廣告，正好戳中了他們的需求痛點(diǎn)，當(dāng)他回到家，看到家里的普通毛巾架，極有可能立即就在手機(jī)上下單購買了。在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，線上線下融合的今天，通過社區(qū)電梯場景營銷能實(shí)現(xiàn)品效合一，有效滿足消費(fèi)者的“即刻”需求。

　　伴隨著國民生活水平的提高，新一輪消費(fèi)升級噴涌而出，人們對優(yōu)質(zhì)生活的追求與日俱增，更注重家居產(chǎn)品的健康與舒適。艾芬達(dá)電熱毛巾架的出現(xiàn)，順應(yīng)家居行業(yè)趨勢，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求，保障消費(fèi)者的家居健康。

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