為什么說(shuō)高鐵廣告是營(yíng)銷增長(zhǎng)的新動(dòng)力?

　　高鐵廣告是隨著我國(guó)高鐵誕生而誕生的一種新型戶外廣告?zhèn)髅叫问剑墙陙?lái)迅速崛起的廣告新星，高鐵的時(shí)代，不僅僅拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益，便利了出行。對(duì)于鐵道部門慘淡的交通運(yùn)輸路線廣告收益也起了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。奇跡般的出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，現(xiàn)在廣告的進(jìn)一步效益，正處于一種可喜的狀態(tài)，高鐵廣告的媒體形式類型多種多樣，典型的廣告媒體形式有：高鐵列車車載廣告、高鐵站廣告（高鐵站廳廣告、高鐵站臺(tái)廣告）、高鐵站通道廣告等。

　　近年來(lái)迅速崛起的高鐵廣告新星被人們說(shuō)成是營(yíng)銷增長(zhǎng)的新動(dòng)力，那么，為什么說(shuō)高鐵廣告是營(yíng)銷增長(zhǎng)的新動(dòng)力呢，下面跟全媒通全仔一起去了解一下吧!

　　為什么說(shuō)高鐵廣告是營(yíng)銷增長(zhǎng)的新動(dòng)力?

　　1、高鐵廣告作為營(yíng)銷增長(zhǎng)的戰(zhàn)略傳播資源，高鐵廣告與客戶的營(yíng)銷增長(zhǎng)有哪些相應(yīng)的契合點(diǎn)呢?

　　第1:因?yàn)楦哞F已經(jīng)成為了中心城市和主流人群重要的出行平臺(tái)，所以它已經(jīng)具備了中心化、網(wǎng)絡(luò)化、流動(dòng)化，還有擴(kuò)散性的特點(diǎn)，它能夠幫助品牌進(jìn)行品牌價(jià)值建設(shè)。借助高鐵人群不僅能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)人群的覆蓋，還可以實(shí)現(xiàn)城市間或者經(jīng)濟(jì)圈的覆蓋，它帶有很強(qiáng)的輻射性和帶動(dòng)性。

　　第2:高鐵提供了很多豐富的場(chǎng)景。在場(chǎng)景里，第一我們可以做好的內(nèi)容，好的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)高鐵的傳播，實(shí)現(xiàn)線上的引爆、線上的聯(lián)動(dòng)。再有就是我們可以在高鐵平臺(tái)里設(shè)置跟消費(fèi)者互動(dòng)的場(chǎng)景，讓品牌可以借助高鐵平臺(tái)落地。我覺得這兩個(gè)點(diǎn)都是品牌可以去更好地應(yīng)用的。

　　2、在消費(fèi)觀念升級(jí)的情況下，廣告主對(duì)我們提出新的訴求，他們不再滿足于媒體只作為載體做簡(jiǎn)單的硬廣傳播，而更加希望有一些創(chuàng)新型的事件營(yíng)銷，或者說(shuō)內(nèi)容傳播去連接消費(fèi)者和用戶的情感，這一點(diǎn)對(duì)于我們高鐵廣告媒體在場(chǎng)景營(yíng)銷方面有哪些優(yōu)勢(shì)?

　　一個(gè)是高鐵的環(huán)境。有些媒體的環(huán)境單一，比如說(shuō)LED就只是媒介本身，而高鐵本身具有場(chǎng)景的聚合優(yōu)勢(shì)，每天都有大量的人進(jìn)出，所以高鐵的這種場(chǎng)景化——我叫做“磁場(chǎng)效應(yīng)”——特征比較突出。所以在高鐵場(chǎng)景中，要去思考如何將內(nèi)容與高鐵人群的情緒、情感相結(jié)合。

　　在途人群有不同的出行動(dòng)機(jī)，例如春節(jié)回家、黃金周旅游，以及商務(wù)出行，因此我們對(duì)在途人群要進(jìn)行更精細(xì)化的分類，不同的出行動(dòng)機(jī)就會(huì)有不同的情感需求。然后我們可以結(jié)合這些情感需求去做情緒化營(yíng)銷，或者可以引爆社交化媒體的營(yíng)銷。

　　比如快閃，比如讓IP化人物到車上與大家互動(dòng)，也可以讓代言人到高鐵場(chǎng)景中去問候旅客......我覺得這些都是非常好的創(chuàng)意。

　　所以我們今天思考媒介不能光是思考媒介的呈現(xiàn)，還應(yīng)該思考媒介應(yīng)該如何更好地連接用戶，讓用戶通過(guò)媒介愿意去分享、愿意去擴(kuò)散、愿意去關(guān)注。甚至要去設(shè)置一些話題，設(shè)置一些議程，讓用戶能夠參與到你的話題里面，參與到你的內(nèi)容創(chuàng)造里面，我覺得這是值得我們?nèi)プ龅摹?/span>

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