公交車廣告：電商品牌的首選傳播媒介

　　“我頂個大太陽，只想為你撐傘。。?！敝芙軅愐磺秷@游會》中的歌詞所描繪的浪漫情景在現(xiàn)如今在這電商品牌肆虐的年代，已然已是難得一見了。炎炎烈日，有誰還會去頂著大太陽去逛街呢，想要買衣服，打開電腦在天貓和京東上面就能挑上半天;想要找工作，58同城、趕集網(wǎng)APP下載到手機上，一天可以投遞幾十份電子簡歷;甚至你想買個二手車，孫紅雷、黃渤就可以在網(wǎng)上為你提供優(yōu)質(zhì)的車源。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的日漸成熟，電商品牌已滲透到大眾生活的方方面面，極大的改變了人們的生活方式，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。雖然品牌形象早已深入人心，但是商業(yè)始終是商業(yè)，變身成電子商務(wù)也仍舊脫離不了商業(yè)的本質(zhì)，因而自然也就離不開商業(yè)競爭。為了更好的吸引消費者，廣告也依舊是各大品牌相互競爭的著力點。而除了傳統(tǒng)的電視廣告以及令人目不暇接的互聯(lián)網(wǎng)廣告之外，公交車廣告成為了眾多電商品牌更為在意的廣告鋪設(shè)端口。

　　成功的電商品牌，大多著力于對大眾生活潛移默化的滲透，從而達到一種與消費者休戚與共的和諧氛圍。因為無所不在，所以無往不利。公交車廣告廣泛嚴密的覆蓋率以及幾乎從不間斷的流動性，使得它在電商品牌為大眾營造無時不在的縈繞感上具備了得天獨厚的先天性優(yōu)勢。

　　對于電商品牌對公交車廣告媒體的鐘愛，從下面的表格數(shù)據(jù)我們可以很直觀的感受出來。

　　排名前四位的無一例外都是大家耳熟能詳?shù)闹娚唐放?。鑒于電商無與倫比的巨大營業(yè)額，必然使得它們在公交廣告的投放上也是絕對不會心慈手軟的。城市中隨處可見的候車亭以及川流不息的公交車轉(zhuǎn)眼間就大多被這些電商大佬輕易攻陷了。

　　作為戶外媒體中最具特色也是最具代表性的媒體類型，公交媒體自從出現(xiàn)就一直是各大品牌企業(yè)爭搶的廣告投放類型，直至如今電商品牌稱霸之時，公交廣告的地位依舊無可撼動。

　　電商類客戶不同媒體類型戶外廣告投放趨勢

　　數(shù)據(jù)表明，2017年至2018年，公交候車亭是廣告投放量縮減幅度最小的一個，而公交車身廣告則更加是唯一一個增長率達到193%的廣告類型。

　　曾幾何時，報紙雜志已經(jīng)悄悄地從人們的視野中慢慢的消逝了，取而代之的是人手一部的智能手機，但是即使是載體發(fā)生了變化，人們關(guān)注的內(nèi)容并不會有本質(zhì)的改變。長路漫漫，掏出手機關(guān)注的也無非是以前報紙所刊載的新聞罷了，當(dāng)然由于技術(shù)進步，各種視頻娛樂也因為手機的智能化成為可能。但是就在這些新聞媒體和視頻平臺里面，也存在著激烈的商業(yè)競爭，比如，如果看新聞的話，你是選擇今日頭條呢，還是看新浪微博呢?觀看視頻的話，你是選擇愛奇藝呢，還是會看騰訊視頻呢?為了吸引受眾的傾向性關(guān)注，也是爭相恐后的搶占公交媒體，奪取先機。

　　時代在發(fā)展，商業(yè)在發(fā)展，廣告在發(fā)展。時至今日，公交車廣告媒體的獨特性與先天優(yōu)勢，使其依舊具有獨得專寵的不可替代性。貼合時代的發(fā)展軌跡，適應(yīng)時代的發(fā)展要求，公交媒體必將是戶外媒體的常青樹。

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