電梯廣告是如何快速引爆家庭消費(fèi)市場(chǎng)的?

　　電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式(即時(shí)電梯框架廣告)和電梯里的電梯電視廣告形式，那么，電梯廣告是如何快速引爆家庭消費(fèi)市場(chǎng)的呢，下面跟全媒通全仔一起去了解一下吧。

　　1. 針對(duì)性強(qiáng)：電梯媒體的覆蓋群體基本為都市中高端家庭消費(fèi)者，文化層次高，工作收入穩(wěn)定，是引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向的主流人群。電梯媒體圍繞這群人進(jìn)行廣告投放，受眾針對(duì)性更強(qiáng)，廣告效果更佳。品牌可根據(jù)產(chǎn)品的使用對(duì)象不同而選擇相應(yīng)的社區(qū)樓宇。

　　2. 零距離接觸，沖擊力更強(qiáng)：電梯廣告大多處于電梯內(nèi)部或外部，受眾群體多處于等電梯或坐電梯的間隙，面對(duì)面的感受電梯廣告的優(yōu)美畫面與繽紛色彩，零距離的接受到電梯廣告帶來的視覺沖擊。

　　3. 高強(qiáng)制性：我們可以不看電視、不上網(wǎng)、不坐公交，但是一定會(huì)回家，一定會(huì)等電梯、坐電梯。乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是唯一的消費(fèi)刺激物，自然宣傳效果好。再加上廣告內(nèi)容本身給人帶來的視覺享受，使廣告受眾更容易主動(dòng)記住廣告畫面，產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。

　　4. 干擾小：雜志、電視、戶外廣告等免不了受環(huán)境和眾多廣告的干擾，而在電梯按鈕位置，最多同時(shí)只能有兩三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，品牌之間相互干擾小。

　　5. 高頻性：我們每人每天平均乘坐電梯至少四次，這決定了電梯廣告的接觸頻率十分高，非常有利于企業(yè)迅速提升品牌知名度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。據(jù)消費(fèi)者行為專家研究，人們印象最深的廣告是一天之中接觸到的第一個(gè)廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌。

　　6. 廣告費(fèi)用低：各幢大樓每天都有數(shù)百人上下電梯，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告宣傳，投放更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無效的人群中。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，電梯廣告性價(jià)比更高，價(jià)格穩(wěn)定且全天候強(qiáng)勢(shì)植入受眾腦海。

　　7. 主動(dòng)觀看：在乘坐電梯時(shí)， 由于手機(jī)沒有信號(hào)，沒有可以聚焦注意力的物品，受眾會(huì)產(chǎn)生無聊、枯燥甚至尷尬等一系列“電梯不安情緒”，而電梯廣告則能有效緩解受眾的這一焦慮。受眾會(huì)主動(dòng)將視覺集中到廣告內(nèi)容上，從廣告上提取其感興趣的內(nèi)容。

　　8. 靈活性：電梯廣告投放靈活，可每周更換畫面及投放樓盤，尤其是在數(shù)字技術(shù)的賦能下，電梯廣告可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)上刊、下刊，投放更方便、快捷、靈活。

　　9. 穩(wěn)定性強(qiáng)：雖然同屬戶外廣告，但電梯廣告投放于室內(nèi)，不受季節(jié)、氣候、時(shí)間等環(huán)境因素影響，更能確保廣告獲得良好效益。 電梯廣告是持久地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時(shí)刻發(fā)揮宣傳效用。

　　10. 不可選擇性：電視有 60 多個(gè)不同頻道可供選擇，而電梯電視只有一臺(tái)，無從選擇。面對(duì)電視遇見廣告人們就習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺(tái)，而電梯電視，在人們必經(jīng)的電梯里投放，廣告無可回避地進(jìn)入了人們的視野。

　　11. 高信息載體：比如電梯電視廣告形式，上屏可輪播聲畫結(jié)合的廣告視頻，下屏可放置靜態(tài)廣告海報(bào)，信息的承載量大，視覺、聽覺雙重影響。

　　12.可信度高：電梯廣告是一種受眾接受度和信賴度都很高的媒介形式，通信、銀行、科技、汽車、手機(jī)、食品、教育等各領(lǐng)域的知名品牌都是電梯廣告的?？汀?/span>

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