從360搜索投放央視廣告看清電視廣告

       2015年，對于中國衛(wèi)視廣告而言，呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)：以央視、芒果衛(wèi)視等為主的熱門衛(wèi)視廣告投放成本水漲船高，而冷門的地方衛(wèi)視則門庭冷落。電視廣告一直被視為傳統(tǒng)廣告的典型代表，而近幾年以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告迅猛發(fā)展，對所有傳統(tǒng)廣告造成不小沖擊，而本次360搜索卻選擇投放電視廣告，充分將互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。

      2月7日，在央視春晚播出之前的黃金時間段里，360、樂視、魅族等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都花重金投放了廣告。雖然都是互聯(lián)網(wǎng)公司，但這三支廣告的風(fēng)格，卻大相迥異。魅族首次嘗試了彈幕的創(chuàng)新形式，樂視則大玩情懷和逼格，而360公司，充分考慮春節(jié)期間親人團(tuán)圓的氣氛，既沒有刻意煽情，也沒有走情懷路線，選擇了另一種接地氣而親切的風(fēng)格。

    作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老牌企業(yè)，360上線搜索引擎業(yè)務(wù)后發(fā)展迅猛，搜索引擎廣告收入不斷增長。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的大佬級別企業(yè)選擇投放電視廣告，充分體現(xiàn)了電視廣告最大的特點(diǎn)：權(quán)威性，通過權(quán)威廣告平臺的宣傳，樹立契合自身的品牌形象。除此之外，百度因?yàn)橘N吧等產(chǎn)品培育了年輕網(wǎng)民的使用粘度，而360本次廣告瞄準(zhǔn)的更多集中在中老年人群，也暴露了其搜索致力于擴(kuò)大這部分群體用戶的策略。

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