瞄準(zhǔn)寫字樓場景，企查查從電梯廣告開啟品牌擴(kuò)張之路

　　網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代，人們抱怨最多的就是信息過多，讓人無法迅速鎖定最有價(jià)值的部分。

　　企查查以此為市場切入，整合企業(yè)征信相關(guān)信息，為用戶提供全面、可靠、透明的數(shù)據(jù)信息，發(fā)展至今，累計(jì)用戶超1億人，市場占有率全國第一。在新一輪的營銷戰(zhàn)役中，企查查借助寫字樓電梯電視廣告的有力宣傳，與白領(lǐng)人群展開深層次溝通，開啟新一輪品牌擴(kuò)張之路。

　　直切需求痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴

　　品牌想要深入人心，給消費(fèi)者提出一個(gè)核心使用場景則是個(gè)高效做法。“查企業(yè)，就上企查查”，企查查將查企業(yè)的使用場景和品牌結(jié)合，讓用戶形成“查企業(yè)=企查查”的深度鏈接。

　　在創(chuàng)意表達(dá)時(shí)，區(qū)別于用同一個(gè)廣告視頻面對所有受眾的常規(guī)做法，企查查針對不同類型的用戶制作相應(yīng)的廣告視頻，以初入職場的白領(lǐng)、銷售、老板這3類用戶在工作中面臨的找工作、找客戶、找合作伙伴的使用場景進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴。

　　初入職場的年輕白領(lǐng)，幾經(jīng)周折，好不容易拿到offer，卻不會(huì)選，不清楚公司情況，害怕公司不靠譜、沒前途。

　　作為銷售新人，找客戶就像大海撈針，無從下手，對客戶信息不了解，打電話得到的答復(fù)都是不需要，不了解，沒事件，你們干什么的。

　　作為企業(yè)老板、部門決策人，手握訂單、合同不敢簽，對客戶信息不了解，害怕對方企業(yè)沒誠信，被忽悠，更怕尾款要不回。

　　顛覆傳統(tǒng)教導(dǎo)式的影響，企查查以制造場景的形式影響目標(biāo)用戶，以工作中最常見的核心需求，通過內(nèi)容場景化的形式進(jìn)行展現(xiàn)，加上寫字樓電梯場景與廣告內(nèi)容場景的組合，極致還原用戶的工作現(xiàn)場，引發(fā)共鳴。

　　瞄準(zhǔn)寫字樓電梯，精準(zhǔn)覆蓋白領(lǐng)人群

　　寫字樓電梯是白領(lǐng)場景中每天出入最多的場所，企查查將目光瞄定到寫字樓電梯電視，以此為重點(diǎn)突破口，全面搶占目標(biāo)受眾注意力。

　　梯內(nèi)電視+梯外電視+框架海報(bào)”構(gòu)成的樓宇電梯媒體產(chǎn)品矩陣，針對白領(lǐng)白領(lǐng)人群，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)白領(lǐng)人群。在這次投放中，企查查通過電梯廣告，覆蓋北上廣深等26個(gè)核心城市，7萬部寫字樓電梯電視的大規(guī)模投放，在全國掀起一陣藍(lán)色浪潮，營造出鋪天蓋地的刷屏感，與目標(biāo)受眾展開了一次深入溝通。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多虛擬、不可觸摸，和我們現(xiàn)實(shí)生活天然有著某種隔閡，而電梯這種深入受眾生活圈的媒介形式，卻能給人一種親近感。當(dāng)用戶走進(jìn)電梯，看到企查查廣告后表示很驚喜，“用了這么多年，終于在平日辦公的寫字樓里見到了你們的廣告，很驚喜，也很為你們的發(fā)展開心。”

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌投放，已經(jīng)由流量戰(zhàn)進(jìn)入場景戰(zhàn)。在這次營銷中，企查查將場景這一要素用到極致，從廣告口號(hào)，到廣告視頻內(nèi)容場景表達(dá)，再到通過電梯廣告對寫字樓場景的精準(zhǔn)觸達(dá)，迅速深入受眾心智，成為白領(lǐng)工作中必不可少的好幫手，成功開啟新一輪品牌擴(kuò)張之路。

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