媒體動(dòng)態(tài)
什么是廣告信息障礙?
文章來源:全媒通人氣:3785發(fā)表時(shí)間:2018-01-18 11:58:50【小中大】
廣告信息障礙是指,廣告主想表達(dá)的內(nèi)容不能準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾,費(fèi)了力花了錢卻打了水漂。
產(chǎn)生廣告信息障礙的原因有:
1、廣告創(chuàng)意不能準(zhǔn)確表達(dá)核心主題;
2、媒介傳播過程中圖像/聲音/紙張/燈光等損壞;
3、媒介形式無法吸引受眾,到達(dá)率極低;
4、受眾文化/經(jīng)歷/智力有限,無法準(zhǔn)確明白廣告內(nèi)容。
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