媒體動態(tài)
地鐵廣告怎么做？前期調(diào)查很重要
文章來源：全媒通人氣：10257發(fā)表時間：2016-01-14 10:14:51【小中大】
核心提示：當(dāng)經(jīng)濟社會由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時代進入消費導(dǎo)向型的小眾化時代后，媒體廣告的重心也從消費者請注意模式發(fā)展至請注意消費者模式。
而對于品牌形象類的投放，則需要通過數(shù)據(jù)挖掘，分析出對應(yīng)目標受眾群乘車途徑規(guī)律，形成包括受眾來源的居住群、受眾出行目標的商務(wù)群及途徑站在內(nèi)的站點套裝組合，并結(jié)合不同的媒體形式對受眾形成“全程接觸點式”展示（即在進站、換乘、出站、途經(jīng)等目標客流必經(jīng)的、與媒體關(guān)鍵的接觸點上組合廣告投放，對受眾實施影響），其廣告效果會更理想。
其次，企業(yè)在選擇地鐵廣告時，有必要重視地鐵廣告受眾的主流構(gòu)成。根據(jù)我們的研究顯示，地鐵媒體所覆蓋的主流群體為城市白領(lǐng)階層，這一階層生活節(jié)奏快、重時尚、講究品味、看重個性的體現(xiàn)，其消費實力處于全社會中等及偏上水平。故此適合白領(lǐng)階層消費的產(chǎn)品與服務(wù)在地鐵廣告媒體領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展空間，而比如針對高端成功人士的奢侈品如頂級汽車品牌等就不適合地鐵媒體，針對中老年的保健養(yǎng)生品同樣也不適合地鐵媒體。
再者，地鐵廣告媒體本身豐富多彩，包含了多種媒體形式，既有傳統(tǒng)的燈箱、貼畫等，也有LED、PDP、LCD等數(shù)字新媒體，各有各自的特點。比如大面積的墻貼、玻璃貼等能夠組合成視覺沖擊力強大的主題站廳、站臺；燈箱覆蓋范圍大，反復(fù)提示效應(yīng)強；LED大屏色彩絢麗、動態(tài)視聽效果強悍；LCD電視則更適合“寓意于境”式的新媒體劇或娛樂訪談節(jié)目植入式廣告。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的廣告戰(zhàn)略選擇適合自身的媒體形式，才能實現(xiàn)廣告效果最大化。
深圳全媒通文化傳播有限公司，整合運營高鐵廣告、地鐵廣告、機場廣告、公交廣告、等戶外廣告媒體和門戶網(wǎng)站廣告、視頻網(wǎng)站廣告、手機APP廣告等新媒體廣告媒體資源，及國外紐約時代廣場led、舊金山機場led、倫敦希思羅機場led廣告等國際地標廣告媒體資源；
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