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戶外廣告還能打嗎？

文章來源：全媒通人氣：1736發(fā)表時間：2023-08-17 14:01:22【小中大】

清楚的記得，2022年疫情放開的那一會，許多廣告人歡呼雀躍，樂觀的認為廣告的春天真的要來了！有些戶外廣告經(jīng)營企業(yè)高管更是預測：2023應(yīng)該是一個好年頭，業(yè)績翻幾番沒有任何問題。

一季度過去了，總體感覺還好，廣告銷售同比總體成上漲態(tài)勢，大家依然信心滿滿，深以為一定會越來越好，因為大環(huán)境呈現(xiàn)的是向好的趨勢，只要準備好柴火，隨著時間的推移，火一定會燒起來并且越來越旺。

二季度過去了，疲軟的市場幾乎讓大多數(shù)人窒息，悲觀情緒籠罩著整個廣告界。很多廣告企業(yè)終于熬不住了，裁員的裁員，資源裁切的裁切；昔日機場、高鐵、地鐵等出行強勢媒體可以說是丟盔棄甲，廣告資源代理權(quán)招標一而再再而三的流標，廣告巨頭們視手上的資源為燙手山芋，恨不得早日清除上岸。這種悲觀情緒不斷蔓延，不會是好事，輕則傷害市場信心，重則導致行業(yè)深度洗牌。

進入下半年，國家經(jīng)濟數(shù)據(jù)不斷回落，行業(yè)蕭條景象促使從業(yè)者僅有的一點信心蕩然無存；只要是大環(huán)境不改善，廣告業(yè)的處境將越來越艱難，戶外廣告必將走入中長期下降通道。