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電梯視頻廣告為什么受到廣告主的歡迎
文章來(lái)源:新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人氣:1953發(fā)表時(shí)間:2022-05-09 17:40:36【小中大】
今,大家在電梯里的注意力已經(jīng)被各種電梯視頻廣告“承包”了——“打老婆的人不借,不打老婆的及時(shí)到賬”;“Ulike高級(jí),Ulike高級(jí),Ulike脫毛儀就是高級(jí)的!高級(jí)女人用高級(jí)的——高級(jí)!”;以及膜法世家在電梯視頻廣告里播放的海豚音。
這些電梯視頻廣告無(wú)不令人反感,但也無(wú)不令人印象深刻。當(dāng)深入分析,你會(huì)發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者看似被動(dòng)接受的電梯視頻廣告,實(shí)質(zhì)上是它已經(jīng)占滿(mǎn)了消費(fèi)者在電梯內(nèi)的每一秒注意力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,注意力顯然是十分稀缺的資源。
一個(gè)手機(jī)可以運(yùn)載上百款軟件,但能被手機(jī)主人時(shí)常“寵幸”的卻只有那幾款。在電梯里,一個(gè)反復(fù)播放的短視頻廣告天然能夠吸引你所有的注意力,且在特定的幾分鐘內(nèi)甚至十幾秒內(nèi),這里全是它的舞臺(tái),沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)來(lái)攪局。
如果一個(gè)品牌的廣告語(yǔ)定位足夠精準(zhǔn)、產(chǎn)品足夠“戳心”,在這個(gè)“人找貨”零成本的時(shí)代,人們會(huì)在很快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)——在電梯里被“種草”,回到家就下單,完整的消費(fèi)鏈路,即刻的消費(fèi)需求,呼之欲出,這也是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的體現(xiàn)。
另外,消費(fèi)者如果短時(shí)間內(nèi)無(wú)法購(gòu)買(mǎi),但電梯視頻廣告或洗腦或魔性的聲音,也會(huì)讓人印象深刻。電梯里的消費(fèi)者雖然會(huì)反感這些視頻廣告的聲音,但在事后遇到相應(yīng)的需求時(shí),也會(huì)第一時(shí)間相想到電梯里的這則視頻廣告,這也是電梯視頻廣告的價(jià)值體現(xiàn)。
總之,電梯視頻廣告因?yàn)槁曇糇屓擞涀?,因?yàn)閳?chǎng)景刺激購(gòu)買(mǎi)需求,廣告的投放往往具有可觀的效果,這也是電梯視頻廣告為什么受到廣告主歡迎的主要原因。
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